回想一下中国观众最近一次在电影院看3D电影是那部？如果不算一些动画片的话，应该是去年年底的《007：无暇赴死》和《沙丘》了，到今年居然没有一部进口真人电影发行3D版本，即便像《神秘海域》和《月球陨落》这样比较适合3D的进口片。
不仅如此，国产片也几乎全部去3D，甚至像工业化程度较高的一些战争影片，也仅发行2D版本，这也让国内九成以上的3D银幕长期闲置。当然在一部分影迷心中，2D电影YYDS般存在，更高的亮度也更舒适的观影体验会让影迷有更沉浸的感受，3D(特别是转制)电影在他们看来“无一是处”。不过如果仅从市场的发展角度和观众的需求来看，3D格式的电影仍旧是一种不可忽视的刚需，甚至它会成为相当一部分观众购票的倚重因素，那么再次呈现出全格式发行、2D&3D并举的模式会不会成为刺激和鼓励观众回场的措施吗？
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抵制声浪加剧，进口片开始一刀切或许没人会想到，《沙丘》和《007：无暇赴死》几乎成为内地3D大片进口的“绝唱”，虽然大家都相信在未来肯定还会有3D格式的进口影片上映，但不得不承认，去年一部分影迷对于这两部影片发行3D格式的抵制，从某种程度上让3D进口片在内地“绝迹”。《
新蝙蝠侠》画面阴暗，不发3D也就算了，没有3D格式在内地发行影迷和网友拍手称快，即便有相当一部分观众暂时看不到这些影片。
但像主打特效的《神秘海域》《神奇动物：邓布利多的秘密》和科幻灾难片《月球陨落》不发3D格式就多多少少有那么一点点矫枉过正，毕竟对于更多的普通观众而言，看特效片和灾难片3D是一个加持加分项，而且不同观众对于3D影片的视觉体验有不同的感受。其实内地真正意义上获得观众认可和美誉的3D影片并不算少，除了《
阿凡达》之外，像《
雨果》《
少年派的奇幻漂流》《
地心引力》等进口片均得到影迷的赞许，当然老怪徐克制作和拍摄的《狄仁杰》系列影片、周星驰的《
西游降魔篇》（虽然不是纯3D拍摄）也能得到更多观众的喜爱。在此之后，3D电影和3D格式似乎进入到一个怪圈，内地观众逐步快速增长和呈现出年轻化，大家对于新鲜事物有着更敏锐的嗅觉，普通的2D电影已经不容易吸引到大家，3D票价也逐步和2D持平，从消费者心理来看，在价格差不多的情况下，能够获得更多的视觉体验当然是最好不过的。可能因为这个因素，3D转制成为潮流，虽然大部分转制3D影片没有那么的不堪，甚至像《
泰坦尼克号》经过3D转制在内地获得相当不错的票房，但受限于内地不那么标准和过硬的放映水准，导致一部分影迷很难得到好的观影体验。正所谓好事不出门，坏事传千里，转制和特供3D让一部分资深影迷产生极度的厌恶情绪，去年《沙丘》和《007：无暇赴死》上映3D版将这种情绪放大到了极限。
02
市场发展、硬件提升，影城依靠3D和特效厅国内3D元年一般会被认定为2010年《阿凡达》上映之时，但行业发展的速度远比所有人预期的快速很多，甚至可以说内地仅用三五年的时间，便突破了一些3D电影在技术层面，包括软硬件上的限制，但观众对于3D电影到底是爱还是趋向于“厌恶”一直是有相当大的争议的。
和3D电影并行发展的其他“特效厅”和巨幕厅，也在部分影迷和影院拓展部门获得了支持，毕竟有相当一部分观众来到电影院还是在需求感官刺激，那么无论是3D电影还是其他形式的特效厅，都会凸显出和2D电影不同的特色。别看观众对于转制的3D电影有相当大的抵触情绪，但对于像IMAX DMR（暨数字原底翻版技术）、现在杜比公司所推崇的杜比格式以及内地自主化技术的CINITY都更为推崇，甚至像较罕见的LED电影屏也有很多的拥趸，尽管从数量和价格方面，这些新技术和最初的3D电影一样有相当高的水分和溢价。其实这些硬件技术的变革，让一部分高阶影迷能够有机会成为水准更高、眼界更开阔的超级发烧友，通过对比不同格式、不同影厅的播放效果，会做出自己认知范围内对影厅、放映格式的判断和分析。当然从目前的整体形式来看，虽然特效厅和巨幕厅作为一家影城的主打招牌，往往会吸引更多的高阶影迷，但大部分普通观众更多还是要根据自己的时间来安排观影场次，特效厅不菲的价格对于一部分投资者仍旧会形成一定的投资压力，尽管现在设备方会推出比较实惠的投资方案。同时从影城的投资者和经营者角度来看，别看3D格式的票价只会比普通版贵5元，但相对于着整体票价而言，这5元的溢价来之不易，而且从投资3D影厅的费用和性价比来看，仅依靠普通2D的票价，是较难在短期内实现收益的回报和平衡。当然在之前3D影厅不配发2D密钥的问题，也让2D/3D电影的发行出现了一些理不清道不明的纠葛，影城自己反而没有选择权来排映影片的格式，这可能对于终端影城和影迷并不太友好，尽管从经营角度来看无可非厚，但影片和以及放映质量存在瓶颈在单一化的3D格式下，会体现出更多的问题。投资者肯定是希望影城可以快速收回成本，影城在行业高速发展期内，往往可以在2/3年内快速收回成本，但现在收益期逐步拉长，且受到同区域内新影城竞争力加剧的影响，别看只是5元的3D和特效厅溢价（当然部分特效厅溢价更高），对于影城是非常必要和急迫的。
03
观众需要更好体验，3D仍旧消费群体即便再矫情的影迷，但对于自己钟爱的IP系列影片还是会网开一面，“能看到就不错了，还追求什么是不是3D和原生IMAX。”这可能是很多影迷的想法和初衷了。事实上在《阿凡达》获得成功的那一年，短短的两三个月之内，不仅仅内地，在全球范围内便有《
诸神之战》和《
爱丽丝梦游仙境》等多部真真假假的3D电影上映，同年上映的漫威大片《
钢铁侠2》却没有制作3D版本，但之后的《
雷神》和《
美国队长》（2011年上映）都推出了2D/3D的双版本发行。在此之后漫威的复仇者联盟系列影片无一例外都发行3D版本，只不过观众已经较难看到2D版本，但必须承认进口大片也加快了内地影城全面数字化、3D化和高亮化的速度和进程，眼镜的轻便以及银幕亮度的提高，也让3D电影拥有更多的观众基础。当然对于一部分观影频次较高的影迷，他们需要在观影方面支出更多占比的费用，这就使得这些消费者往往要需求性价比更高的影城，恰好这部分影城不能100%的保障更高亮度的放映质量，继而有可能会影响这部分观众的观影体验，与此同时这部分消费者和影迷更喜欢通过互联网发声来抵制特供3D电影，但更多的消费者反而没有互联网平台上那么的极端和在意这些问题。虽然现在我们的观众已经有了较强的自主观影习惯，对于影片的选择愈发谨慎，但这种选择只停留在对多部同时上映影片之间的遴选，其次要选择适合自己的时间和影城，要照顾到路程、价格、观影伙伴等这些因素，对于绝大多数消费者，能否考虑到是不是3D格式、是不是特供3D已经不那么紧要了。更何况绝大多数消费者仍旧分不清3D/IMAX/IMAX3D和其他新鲜技术的区别，甚至会认为到电影院看进口片就一定需要发眼镜，包括这两年重映的一些经典影片，很多观众也很难理清所看影片要不要带3D眼镜。
其实在几年前进口片配额产生松动和激增时，一部分进口片就打着“数字特种”的旗号进入到内地大银幕，这对于急迫能够看到更多进口片的观众当然是受益匪浅，当然一部分影迷他们也要面临着要么看不到，要么看3D的艰难选择。今年到目前为止，仅有一部进口片动画片推出3D版本，像以往肯定会制作3D版本的“汪汪队”和“精灵旅社”两部续作均未能发行3D版本，这里既有疫情因素会导致家长较难携带儿童观影、也有发行方综合到多方面影响所做出的权衡。从平衡的市场和提供更多样产品的角度来看，恢复一部分影片的3D版本还是非常有必要的，最终3D电影能否被淘汰，要由终端和观众算的说，毕竟还是有相当多的观众是喜欢在电影院看3D电影。
阿凡达IMAX3d电影电影院