央视向年轻观众群体靠拢，王冰冰、龙洋的走红证明这一点

直接进入正题。

电视台在不同阶段需要进行不同节目的制作，而这些节目所吸引的观众群体自然也不会相同，就影响力来看，央视自然要比地方台占据更高的市场比例，不过在不同年龄段的观众群体中，央视的影响力不见得比地方台高。

从年轻观众的审美来看，综艺节目、偏娱乐化的电视剧更加能够得到这部分观众的认可，所以湖南台、浙江台、上海台等代表性地方台通过综艺节目的制作，反倒显得比央视更能得到年轻观众的青睐。

不同于地方台，央视所需要承担的社会责任更大，所以偏娱新加坡电视剧网乐化的综艺节目很难在央视舞台看到。

在此基础上，央视想要得到年轻观众的认可似乎显得有些困难，作为电视媒体却不能够制作讨好观众的节目，央视又该如何得到这部分观众的支持呢？

在不能制作节目的基础上，央视选择从自己的优势出发，那就是地方台所不能够比较的晚会市场占有率。

央视所制作的晚会无论是从热度还是收视率方面较地方台都更加突出，在此基础上，央视选择在晚会制作上邀请到一些流量明星，以他们的影响力来帮助央视得到更高的关注度。

央视在春晚、五一晚会等大型晚会的舞台邀请流量明星的做法确实能够得到年轻观众的支持，却也让央视忠实观众有些不满，毕竟当初还是“谁上春晚谁红”，如今已经变成“谁红谁上春晚”。

电视节目的制作需要照顾到不同观众的审美与喜好，如果央视一味讨好年轻观众，反而会让那些忠实观众逐渐流失。

从这个角度出发，央视选择用一种全新的姿态面向全部观众，首先是电视市场依然保持原有的节目制作与编排，至于如何得到年轻观众的青睐，央视选择以网络媒体作为媒介，通过网络的传播性，也年轻主持人的吸引力来得到观众的认可。

在此基础上，主持人大赛的播出让央视主持人阵容完成迎新，而在一系列新面孔中，王冰冰、龙洋走在了前列。

王冰冰的走红是央视没有预料到的事情，作为央视记者身份出镜的王冰冰，因为青春、甜美的长相得到观众的关注，其采访视频的形象和观众印象中的央视记者截然不同，对比之下让王冰冰迅速走红。

央视没有预料到王冰冰的走红，但是却“利用”到王冰冰的走红来提高央视的市场认知度，参与节目制作也好、宣传空间站拍摄视频也好，王冰冰成为央视和年轻观众之间的桥梁。

起到同一作用的央视主持人还有龙洋，龙洋同样是因为青春靓丽的长相进入到观众视线，参与主持《中国诗词大会》、大学生系列知识竞赛等等，就作品呈现来看，龙洋符合年轻观众对于主持人的要求。

央视同样也在通过龙洋和年轻观众之间建立互动，这是其他央视主持人所无法完成的“工作”。

如此来看，央视确实在向年轻观众靠拢，毕竟春晚、元宵晚会等大型晚会的收视率出现肉眼可见的下滑，如果不再设法进行挽救的话，更加不利于接下来晚会的制作，而让年轻主持人在观众之中出圈就是挽救的方法之一。

除了王冰冰、龙洋之外，央视未来自然还会出现一些其他新面孔，这些新面孔能否得到年轻观众的青睐，能否帮助央视得到更多年轻观众的支持，就当下来看还是未知数。

改变总是好事，至少央视是从观众角度考虑才会捧王冰冰、龙洋等人不是吗？

文/希希

校对/王希希